تعاونت شركة Luckin Coffee مع شركة Kweichow Moutai، الشركة المصنعة للمشروب الكحولي الوطني الصيني الناري baijiu، لتقديم عرض غير عادي: اللاتيه الكحولي.
طرحت سلسلة القهوة الصينية الشهيرة ما يسمى بـ “لاتيه بنكهة الصلصة” مع جرعة من المشروبات الكحولية مقابل 38 يوان (5.20 دولار) يوم الاثنين. وقالت إن العملاء الذين يطلبون باستخدام قسيمة عبر الإنترنت سيتمكنون من الحصول على خصم 50% لفترة محدودة.
“الصلصة” في الاسم هو إشارة واضحة إلى النكهة اللذيذة قليلاً لمشروب موتاي الكحولي والذي قارنه بعض من يشربون بصلصة الصويا.
وسرعان ما أصبح المشروب الجديد موضوع ساخن على وسائل التواصل الاجتماعي الصينية، حيث يتساءل العديد من المستخدمين عما إذا كان استهلاكها أثناء التنقل آمنًا. السؤال “هل يمكننا قيادة السيارة بعد شرب قهوة موتاي؟” كان الموضوع رقم واحد على شبكة التواصل الاجتماعي Weibo يوم الاثنين، مع 430 مليون مشاهدة.
موتاي بايجيو هي روح تسبب الوخز في الحلق وتحتوي عادةً على 53٪ كحول.
وقد أُطلق على الروح الواضحة والقوية اسم “ماء النار” بفضل مذاقها القوي. تعتبر الزجاجات ذات اللونين الأحمر والأبيض لمنتج موتاي الرئيسي، “فيتيان” أو “الجنية الطائرة”، عنصرًا أساسيًا في المآدب الرسمية والمناسبات التجارية في الصين.
بالنسبة لارتباطها الجديد مع Luckin، يحتوي كل كوب على جزء صغير فقط من المشروبات الكحولية، مع محتوى كحول إجمالي يبلغ حوالي 0.5٪، وفقًا لـ Luckin.
ومع ذلك، تقترح الشركة أن يمتنع السائقون والمراهقين والنساء الحوامل عن شرب اللاتيه.
ويعد المشروب الجديد، الذي يتم تقديمه للعملاء مع كمية كبيرة من الكريمة المخفوقة في الأعلى، أحدث جهد تبذله شركة موتاي لتنويع عروضها.
وفي العام الماضي، عرضت العلامة التجارية استخدامًا مفاجئًا آخر لمشروباتها الكحولية من خلال افتتاح متجر للآيس كريم في موتاي، لبيع الحلويات للمستهلكين في مدينة تسونيي بمقاطعة قويتشو بجنوب غرب الصين.
وقد حقق هذا الشكل نجاحًا كبيرًا، حيث تم بيع ما يقرب من 10 ملايين كوب اعتبارًا من العام التالي، حسبما ذكرت الشركة في بيان لها في شهر مايو الماضي.
عادت شركة Luckin Coffee إلى المستهلكين بعد أن تورطت في فضيحة احتيال تسببت في طردها من وول ستريت قبل ثلاث سنوات.
أصبحت سلسلة القهوة مرة أخرى علامة تجارية رائدة في الصين، وتقول حاليًا إنها تدير ما يصل إلى 10000 متجر في أكثر من 240 مدينة صينية.
— ساهم نكتار غان في هذا التقرير.
