تأمل Skims، العلامة التجارية للملابس الداخلية والملابس التي أسستها كيم كارداشيان، في جذب عملاء جدد: الرجال.
تتوسع العلامة التجارية للملابس الداخلية التي يبلغ عمرها أربع سنوات إلى ما هو أبعد من الملابس النسائية إلى منتجات الرجال، مع إطلاق تشكيلة جديدة يوم الخميس تشمل ملخصات وقمصان داخلية وملابس داخلية وطماق. تتراوح الأسعار من 16 دولارًا إلى 54 دولارًا حسب السلعة. ستشمل مقاسات الرجال أيضًا التركيز الإيجابي لجسم Skims وتمتد من مقاس صغير جدًا إلى 5X.
يعد التوسع في الملابس الرجالية أيضًا مقدمة محتملة لطرح عام أولي للشركة، ولكن لم يتم الإعلان عن أي شيء رسميًا.
كاستراتيجية تجارية، يبدو أن Skims التي تمتد إلى ملابس الرجال أمر بديهي، مع الأخذ في الاعتبار أن الملابس الداخلية للرجال تبلغ قيمتها 5.7 مليار دولار في السوق، مع ارتفاع المبيعات بنسبة 2٪ خلال العام الماضي، وفقًا لبيانات تتبع المستهلك الخاصة بـ Circana المقدمة إلى CNN. وقالت Skims أيضًا أن الرجال يمثلون بالفعل أكثر من 10% من قاعدة عملائها الحالية. سيتم إطلاق ثلاث مجموعات مصنوعة من أقمشة مختلفة يوم الخميس: القطن، والمطاط، والرياضة.
وقالت كارداشيان في بيان صحفي: “يعد التوسع في مجال الملابس الرجالية معلمًا رئيسيًا للعلامة التجارية، وشهادة على التزام Skims بتوفير الحلول للجميع”. ركزت Skims بشكل أساسي على الملابس النسائية، مثل حمالات الصدر والملابس الداخلية، ولكن في عام 2020 أصدرت مجموعة للجنسين من الجلباب والملابس الداخلية.
قامت Skims أيضًا بتجنيد ثلاثة رياضيين بارزين ليكونوا وجه المجموعة، وهم لاعب سان فرانسيسكو 49ers نيك بوسا، ونجم كرة القدم البرازيلي نيمار جونيور ولاعب الدوري الاميركي للمحترفين شاي جيلجوس ألكسندر.
لقد كانت Skims قصة نجاح كبيرة لكارداشيان حيث بلغت قيمة الشركة المملوكة للقطاع الخاص مؤخرًا 4 مليارات دولار. وقد جمعت مؤخرًا 270 مليون دولار في أحدث جولة لجمع التبرعات في شهر يوليو الماضي.
وقد قادت هذه الجولة الأخيرة شركة Wellington Management، وهي شركة معروفة بطرح الشركات للاكتتاب العام. كما قامت Skims مؤخرًا بتعيين المدير المالي، آندي موير، الذي كان يعمل سابقًا في شركة Nike. يعد إحضار المدير المالي في بعض الأحيان علامة على أن الاكتتاب العام قادم.
أخبر Jens Grede، الرئيس التنفيذي لشركة Skims، مؤخرًا Dealbook أن مستثمري الأسهم أبدوا اهتمامًا متزايدًا بالأعمال التجارية الموجهة للمستهلكين مثل Skims، وأن الاكتتاب العام هو شيء تريده الشركة.
بالإضافة إلى ذلك، قال جريد لصحيفة وول ستريت جورنال يوم الاثنين، التي نشرت الخبر لأول مرة، أنه من المتوقع أن تصل العلامة التجارية إلى 750 مليون دولار في صافي المبيعات هذا العام. ولم يذكر ما إذا كانت Skims ستطرح للاكتتاب العام أم لا، لكنه أضاف أنه يعتقد أن “Skims تستحق أن تكون شركة عامة عندما يحين الوقت المناسب”.
أخبرت كارداشيان مؤخرًا بوبي هارلو من شبكة CNN أنها ابتكرت Skims بسبب وجود مشكلة في مطابقة الملابس للون بشرتها.
“بالنسبة لي، كنت أبحث فقط عن حل لحقيقة أنني أحب ارتداء ملابس داخلية ولم يكن هناك لون يناسب لون بشرتي، ناهيك عن معظم أصدقائي”، قالت لهارلو في قمة Time 100. في أبريل، مضيفًا أنه “لم يكن هناك شيء بينهما” لون شاحب أو أسود في الملابس الداخلية في ذلك الوقت.
بالنسبة لكارداشيان، كانت العلامة التجارية تهدف إلى تلبية حاجة لم يتم تقديمها في السوق، حيث تقدم مجموعة واسعة من ألوان ملابس الجسم للنساء.
كما توسع طموحها التجاري إلى ما هو أبعد من Skims من خلال شركة أسهم خاصة شاركت في تأسيسها العام الماضي تسمى SKYY Partners.
