إنها قصة اثنين من تجار التجزئة. أبلغت إحداهما عن مبيعات قوية يوم الخميس، بينما حذرت الأخرى من أنها قد تشهد انخفاضًا في المبيعات لهذا العام.
تظهر تقارير الأرباح هذا الأسبوع من شركتين – شركة لولوليمون الراقية وسلسلة الخصم دولار جنرال – كيف أن التضخم واقتصاد ما بعد الوباء يلعبان بشكل مختلف بين فئات الدخل المتباينة.
أفادت شركة Lululemon، وهي شركة تجزئة رياضية تباع ملابسها الداخلية بمبلغ 100 دولار أو أكثر، أن الإيرادات قفزت بنسبة 18٪ في الربع الثاني، وارتفعت المبيعات بنسبة 11٪.
“ما زلنا نرى أن أعمالنا مدفوعة بقدوم ضيوف جدد بالإضافة إلى قدرة فريقنا على الاحتفاظ بالضيوف الحاليين وزيادة حصة المحفظة والإنفاق معهم. قال كالفن ماكدونالد، الرئيس التنفيذي لشركة Lululemon، يوم الخميس في مكالمة الأرباح الفصلية للشركة: “لا يوجد شيء يشير إلى أنهم يتصرفون بشكل مختلف”.
كما رفعت Lululemon توقعاتها لصافي الإيرادات لبقية عام 2023.
رسم تقرير أرباح شركة Dollar General يوم الخميس صورة مختلفة.
وخفضت الشركة، وهي متجر خصم يعلن عن قسم “صفقات الدولار” على موقعها الإلكتروني، توقعات مبيعاتها وأرباحها لهذا العام، وألقت باللوم على الرياح المعاكسة بما في ذلك ضعف الإنفاق الاستهلاكي وزيادة السرقة.
قال جيف أوين، الرئيس التنفيذي لشركة Dollar General، في مكالمة أرباح الشركة: “يواصل العملاء الأساسيون إخبارنا بأنهم يشعرون بأنهم مقيدين ماليًا”.
وقال نيل سوندرز، محلل التجزئة والمدير الإداري في GlobalData، لشبكة CNN إن تباطؤ Dollar General يُعزى جزئيًا إلى شعور قاعدة عملائها بضغوط ارتفاع تكاليف المعيشة.
“لقد تفاقم هذا بسبب التخفيضات في مدفوعات برنامج SNAP مع انتهاء الإعانات المؤقتة للجائحة. ونتيجة لذلك، يقوم المتسوقون من ذوي الدخل المنخفض بتقليص المشتريات غير الاستهلاكية والمتساهلة من السلسلة في محاولة لتوفير المال.
لكن بعض المحللين ما زالوا يرون قوة في المستهلكين الأمريكيين، حتى مع وصول ديون بطاقات الائتمان إلى مستوى قياسي بلغ تريليون دولار في وقت سابق من هذا العام.
وقال بريان ناجل، محلل التجزئة في شركة أوبنهايمر وشركاه الذي يغطي شركة Lululemon، إنه لا يزال يرى إنفاقًا قويًا في جميع تجار التجزئة الذين يغطيهم. وقال: “أعتقد أن المستهلك متماسك بشكل جيد”.
وقال ناجل إن المتسوقين ما زالوا على استعداد لدفع الأموال للعلامات التجارية التي تبتكر، مثل لولوليمون.
وقال ناجل: “إنها علامة تجارية قوية للغاية تستمر في جلب منتجات جديدة إلى السوق، وهذا المستهلك المميز ينفق”.
لا يعد Dollar General هو بائع التجزئة الوحيد ذو الميزانية المحدودة الذي شهد قيام عملائه الأساسيين بتخفيض الإنفاق.
في الشهر الماضي، قال ريتشارد دريلينج، الرئيس التنفيذي لشركة Dollar Tree، إن العملاء يغيرون أنماط التسوق الخاصة بهم بعد “سنوات من الإنفاق المرتفع”، بينما قال المدير المالي لشركة Walmart، جون ريني، إن عملاء متاجر التجزئة الكبيرة “يشترون المزيد من الضروريات ويركزون على العناصر ذات الأسعار المنخفضة”. والعلامات التجارية.”
وقال ريني: “يقوم العملاء بتوسيع أموالهم بشكل أكبر ويسعون للحصول على قيمة أفضل عبر المزيد من الفئات في كثير من الأحيان”.
وقالت شانون سيري، الخبيرة الاقتصادية في ويلز فارجو، لشبكة CNN، إن هناك أدلة على أن الأسر ذات الدخل المنخفض تتعرض لضغوط.
وقالت: “الأسر ذات الدخل المنخفض هي التي ستكون الأكثر تأثراً بالتضخم تاريخياً”. “أشياء مثل الغذاء والطاقة تشكل جزءًا أكبر من ميزانيتهم.”
بلغ معدل التضخم في الولايات المتحدة ذروته بما يزيد عن 9% في يونيو 2022، وهو أعلى مستوى له منذ أكثر من 40 عامًا. وعلى الرغم من انخفاضه بشكل مطرد خلال العام الماضي، إلا أن التضخم لا يزال مرتفعا. وأظهر مؤشر نفقات الاستهلاك الشخصي، وهو مقياس التضخم المفضل لدى بنك الاحتياطي الفيدرالي، أن الأسعار ارتفعت بنسبة 3.3٪ سنويا في يوليو – أعلى من هدف 2٪ الذي يعتبره بنك الاحتياطي الفيدرالي صحيا.
تعني الزيادة في الأسعار أن الأسرة الأمريكية النموذجية أنفقت 709 دولارات في يوليو من هذا العام أكثر مما أنفقته في يوليو 2021 لشراء نفس السلع والخدمات، وفقًا لأحد التقديرات.
وقال ناجل إنه يعتقد أن الإنفاق على التجزئة قد صمد بشكل جيد على نحو مدهش على الرغم من التضخم، مدعومًا بسوق العمل القوي.
وقال: “بشكل عام، ظل الإنفاق الاستهلاكي ثابتا”. “ما لم نره بالتأكيد هو سقوط القاع. وهذا لا يحدث على الإطلاق.”
