كانت الملكة، المعروفة باسم بيونسيه، تضع في اعتبارها قواعد اللباس التي يجب على رواد الحفلات الموسيقية في جولة عصر النهضة حضورها في “House of Chrome”، كما وصفت حفلاتها الموسيقية.
قدمت النجمة طلبًا في اللحظة الأخيرة في 23 أغسطس على موقعها الإلكتروني لارتداء الفضة في جولة عصر النهضة تكريمًا لعيد ميلادها – 4 سبتمبر – بإرسال المشجعين يتدافعون لأصحاب الأعمال الصغيرة. وبمقارنة الأسبوع من 14 أغسطس إلى 21 أغسطس، أبلغ موقع Etsy عن زيادة بنسبة 25% في عمليات البحث عن قبعات الديسكو وزيادة بنسبة 25% في عمليات البحث عن البلوزات أو الكورسيهات أو القمصان الفضية.
أبلغت TMZ ونيويورك تايمز سابقًا عن ارتفاع مبيعات Etsy بقيادة بيونسيه.
بدأ الأمر بدعوة عبر الإنترنت للعمل في بداية موسم برج العذراء، الذي يبدأ من 23 أغسطس وينتهي في 22 سبتمبر، وهو الآن علامة النجمة الفلكية لبيونسيه. ونشرت المغنية على موقعها الإلكتروني: “لقد كانت هذه الجولة ممتعة للغاية، ومع اقترابنا من الشهر الماضي، أمنيتي بعيد ميلادي هي أن أحتفل معك بارتداء أروع الأزياء الفضية الخاصة بك في العرض 8.23 - 9.22″، مضيفة أن الجميع سيفعلون ذلك. نحيط أنفسنا بكرة ديسكو بشرية متلألئة كل ليلة.
وقد أدى “الإنفاق الانتقامي” بعد الوباء على تجارب مثل جولة بيونسيه في عصر النهضة وجولة تايلور سويفت في إيراس إلى تعزيز الاقتصاد هذا الصيف، ويجني الحرفيون الفوائد – خاصة أولئك الذين يقدمون منتجات لامعة مثل مجوهرات الديسكو، وقبعات رعاة البقر المبهرة، والنظارات الشمسية البراقة.
وكتبت شركة VenuezNVibez في وصف المروحة اليدوية التي تحمل طابع بيونسيه: “لقد حل علينا موسم العذراء”، ولهذا السبب يجب على العملاء الطلب الآن “إذا كنت ترغب في الاستمتاع بالتجربة الكاملة التي تقدمها الملكة”.
البائعين إيتسي وصف من تحدث مع CNN الرسائل المذعورة والعروض لدفع مبلغ إضافي مقابل الشحن السريع بعد أن أسقطت بيونسيه الإعلان المفاجئ قبل أيام من بعض العروض. بالنسبة للجزء الأكبر، قالت إيرين فريتس، صاحبة متجر Etsy EverwindCreations في شارلوت بولاية نورث كارولينا، إنها تمكنت من إرسال البضائع في اليوم التالي وبين عشية وضحاها إذا لزم الأمر.
في لحظة محورية خلال كل حفل موسيقي، تقوم بيونسيه بتحريك معصمها وتحريك مروحتها السوداء المحمولة باليد. يلوح الحشد بلوحاتهم الخاصة في الهواء، ومن المحتمل أن العديد منهم اشتروا من بائعي Etsy المحليين.
يبيع فريتس حوالي خمسة إلى ثمانية مراوح ثلاثية الأبعاد فضية كل يوم. قبل الجولة، كان حوالي ثلاثة. لقد عثرت على مادة ثلاثية الأبعاد وقزحية الألوان وتقوم بتخزينها للشركة المصنعة لها.
وقال فريتس: “إن رؤية تايلور سويفت وبيونسيه يغذيان كل هؤلاء المشترين من الشركات الصغيرة، إنه أمر رائع بصراحة”.
لقد لاحظت ارتفاعًا طفيفًا في مبيعات المعجبين بالفضة في الوقت الذي طلبت فيه بيونسيه ملابس فضية، وقراءة المراجعة بعد مراجعة الحاضرين في الحفل باستخدام لهم في الجولة. ثم قام فريتس بإدخال جولة عصر النهضة في وصف المنتج للوصول إلى الجمهور المستهدف.
انها عملت.
قال فريتس: “لم أرها تصبح الأكثر مبيعًا على الإطلاق، ناهيك عن كونها الأكثر مبيعًا على الإطلاق، بسبب شيء عشوائي مثل جولة موسيقية”.
يستمد المعجبون الذين يستخدمون الأجهزة المحمولة، إلى جانب ألبوم عصر النهضة والجولة، الإلهام من ثقافة Ballroom، وهي ثقافة فرعية لمجتمع LGBTQ+ من السود واللاتينيين لها جذور في تنظيم مسابقات ملكات الجمال في “الكرات”. يتكون مشهد الحفلة من “منازل”، تعمل كعائلات بديلة لأولئك الذين يمكن نبذهم من منازلهم، حيث يسير المتنافسون على المدرج أو يتألقون للحصول على جوائز نقدية وجوائز تذكارية، كما قال سيدني بالو، مؤرخ وكاتب وفنان قاعة الرقص.
يرتدي رواد الحفلات الموسيقية هذا الجزء، مما يعزز الثقافة إلى جانب دعم الشركات الصغيرة.
قال بالوي: “لقد تعاونت بيونسيه مع الكثير من الأشخاص الذين كانوا جزءًا من تلك الثقافة”. “لقد أضافت ذوقها الخاص إليها. وقد سمح للعديد من الأشخاص الجدد الذين قد لا يكونون مطلعين على الإطلاق أو حتى فضوليين بشأن هذا العالم، بالوصول إلى الثقافة.
شعبية المشجعين هي أيضًا عملية سبب. تقوم بيونسيه وسويفت بتعبئة رواد الحفلات الموسيقية في الملاعب الخارجية. يمكن أن تشكل الحرارة الشديدة من فلوريدا إلى الجنوب الغربي وكاليفورنيا تجربة غير مريحة للحاضرين – وفرصة تسويقية للشركات الصغيرة.
وقال فريتس إن مراوح اليد تكون خاصة في أشهر الصيف.
قامت تريسي سوانك، التي تمتلك SwazzleStudio خارج بالتيمور، بتصميم النظارات الشمسية لأول مرة لنفسها ولابنة أختها. نظرًا لأن المزيد من الأصدقاء كانوا يحضرون حفلات بيونسيه وسويفت تحت أشعة الشمس الحارقة، فقد طلبوا النظارات الشمسية أيضًا، مما أدى في النهاية إلى متجر Etsy.
بالنسبة لقاعدة معجبي بيونسيه، المعروفة باسم Beyhive، ابتكر سوانك نظارات باللونين الأسود والأصفر مزينة بنحلة. وسرعان ما تم استبدال هذا الطلب بظلال فضية مبهرة في وقت سابق من هذا الشهر بعد إعلان بيونسيه عن اللون الفضي. حتى الآن، حصل سوانك على 800 دولار من بيع تلك النظارات.
الأكسسوارات مهمة، من أحذية رعاة البقر إلى الأقراط. أحد الموردين هو DaKeitha Bennett، الذي يدير DMoniqueDesigns على Etsy من فلينت، ميشيغان. لقد نفدت أقراطها الفضية “Cuff It” (بعد الأغنية) مرة واحدة على الأقل في الأسبوع بعد طرح حوالي 20 إلى 30 زوجًا.
“لقد كنت من محبي بيونسيه منذ أن كانت هناك بيونسيه تقريبًا” وقالت بينيت: “إنه أمر لا يصدق أن نرى أنها تتمتع بهذا النوع من التأثير (على المبيعات)”.
