ويؤدي شعور المستهلكين من ذوي الدخل المنخفض بالضائقة الاقتصادية إلى مبيعات أقل من المتوقع لشركة Dollar General، حيث خفضت شركة التجزئة الصديقة للميزانية توقعات المبيعات والأرباح لهذا العام.
وانخفضت أسهم الشركة بأكثر من 24% في التعاملات المبكرة، وهو أكبر انخفاض لها على الإطلاق، عقب إصدار أرباحها يوم الخميس، حيث قالت الشركة إنها تتوقع نمو مبيعات المتاجر نفسها بنسبة تتراوح بين 1% إلى 1.6% – وهو انخفاض كبير من 2% إلى 2.7% كانت تتوقعها سابقًا لهذا العام.
وقال الرئيس التنفيذي لشركة دولار جنرال تود فاسوس إن “اتجاهات المبيعات الأكثر ضعفاً ترجع جزئياً إلى عميل أساسي يشعر بالقيود المالية” وأن السلسلة ملتزمة بخطة التحول التي بدأها منذ حوالي عام، عندما انضم مجدداً إلى الشركة.
وتعتبر شركة التجزئة التي يبلغ عمرها 85 عاما جذابة للمستهلكين من ذوي الدخل المنخفض، الذين غالبا ما يشعرون بألم التضخم أو غيره من الضغوط على الاقتصاد في وقت أبكر أو بشكل أكثر كثافة من أولئك الذين لديهم وسادة مالية أكبر في ميزانياتهم.
كما جاءت الأرباح المعدلة ومبيعات المتاجر نفسها أقل من توقعات المحللين، مما أدى إلى انخفاض السهم بشكل أكبر. وانخفضت أسهم دولار جنرال (DG) بنحو 30% لهذا العام.
لقد واجهت شركة دولار جنرال مشاكل لأكثر من عام بسبب ضعف الإنفاق الاستهلاكي واحتجاجات العمال على انتهاكات السلامة الفيدرالية والحوادث العنيفة في السلسلة. في الشهر الماضي، دفعت الشركة 12 مليون دولار كغرامات في تسوية مع وزارة العمل بسبب تاريخ سلسلة التخفيضات الطويل في وضع الموظفين ذوي الأجور المنخفضة في ظروف عمل خطيرة.
تحتوي على حوالي 20 ألف موقع في جميع أنحاء الولايات المتحدة، وبعضها في طور إعادة التصميم.
وقال نيل سوندرز، محلل التجزئة والمدير الإداري في جلوبال داتا، في مذكرة يوم الخميس: “إن إحدى القضايا التي يتعين على دولار جنرال التعامل معها الآن هي السوق التي تركز بشكل أكبر على الأسعار المنخفضة”. “مع تراجع التضخم، بدأ المزيد من تجار التجزئة في خفض الأسعار والتركيز على رسائل القيمة مقابل المال. وهذا يؤدي في الأساس إلى تكثيف المنافسة ويمنح المتسوقين المزيد من البدائل لدولار جنرال”.
