لأول مرة منذ حوالي 30 عامًا، قامت شركة ماكدونالدز بزيادة رسوم حقوق الملكية لمشغلي الامتياز الذين يفتحون مطاعم جديدة في الولايات المتحدة وكندا.
واعتبارًا من الأول من يناير، سيتعين على هؤلاء المشغلين دفع معدل حقوق ملكية بنسبة 5%، ارتفاعًا من 4%، وفقًا للشركة. رسوم الامتياز هي نسبة مئوية شهرية من المبيعات.
لن ينطبق التغيير على جميع مشغلي الامتياز. سيبقى السعر كما هو بالنسبة لأولئك الذين يديرون مواقع ماكدونالدز حاليًا والذين يمدون عقود إيجارهم، بالإضافة إلى أولئك الذين يبيعون امتيازاتهم لمشغلين آخرين. أولئك الذين يفتحون امتيازًا لأول مرة أو يشترون مطعمًا، في سيناريوهات محددة، سيتعين عليهم دفع السعر الجديد.
وستتوقف شركة ماكدونالدز أيضًا عن استخدام مصطلح “رسوم الخدمة” أو “رسوم الخدمة”، وستتحول بدلاً من ذلك إلى كلمة “الإتاوات”، وهي خطوة قالت الشركة إنها يجب أن تقلل من الارتباك.
شارك المسؤولون التنفيذيون في الشركة الأخبار يوم الجمعة مع الموظفين وأصحاب الامتياز في رسائل شاهدتها CNN. وفي إحداها، قال رئيس ماكدونالدز في الولايات المتحدة، جو إيرلينجر، إن التغيير سيساعد في مواءمة سوق أمريكا الشمالية مع السوق الدولية، حيث تبلغ رسوم حقوق الملكية بشكل عام 5٪، وتعكس بشكل أفضل قيمة العلامة التجارية.
تعد الامتيازات جزءًا أساسيًا من أعمال ماكدونالدز، حيث يتم تشغيل ما يقرب من 95٪ من جميع مواقع ماكدونالدز من قبل مشغلي الامتياز.
يدفع المشغلون نسبة إتاوة لاستخدام علامة ماكدونالدز التجارية وللوصول إلى خبراتها. كما أنها تساعد في دفع النفقات الأخرى، مثل تجديد المطاعم. وأدت التكاليف إلى توترات بين الشركة والمشغلين في الماضي. في عام 2018، شكل مشغلو امتياز ماكدونالدز أول مجموعة مناصرة لهم على الإطلاق، وهي الرابطة الوطنية للمالكين.
وقالت الشركة في الوقت الحالي، إن التغييرات ستؤثر على عدد صغير نسبيًا من المطاعم.
وقدرت شركة ماكدونالدز أن التغيير “سيقتصر على مئات المطاعم في الولايات المتحدة وكندا في عام معين”، وذلك في وثيقة نشرتها على موقع المستثمر الخاص بها. وأضافت أن السعر سينطبق على المزيد من المطاعم بمرور الوقت. اعتبارًا من العام الماضي، كان هناك حوالي 13400 فرعًا لماكدونالدز في الولايات المتحدة، وحوالي 40300 عالميًا.
“إننا نتطلع دائمًا إلى الأمام” عند التفكير في أصحاب الامتياز، هذا ما قاله الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز، كريس كيمبكزينسكي، خلال مكالمة هاتفية مع المحللين هذا الصيف. “وهذا يتطلب اتخاذ قرارات على المدى الطويل لكسب نجاحنا بدلاً من توقعه أو افتراضه.”
قد يكون هذا هو الوقت المناسب لشركة ماكدونالدز (MCD) لتوضيح أن مشغلي الامتياز الطموحين يجب أن يدفعوا المزيد.
قال المدير المالي إيان بوردن خلال نفس مكالمة المحلل: “إن قوة زخمنا في الولايات المتحدة تعني في الواقع أن التدفق النقدي للمالك والمشغل لدينا يرتفع على أساس سنوي”.
ارتفعت المبيعات في مواقع ماكدونالدز في الولايات المتحدة المفتوحة لمدة 13 شهرًا على الأقل بنسبة 10.3% في الربع المنتهي في 30 يونيو. وبينما تكافح السلاسل الأخرى لجذب المزيد من العملاء إلى مواقع المطاعم، تعلن ماكدونالدز عن نمو في حركة المرور في الولايات المتحدة.
