حالة الطقس 
ملاحظة المحرر: ظهرت نسخة من هذه المقالة لأول مرة في نشرة “مصادر موثوقة”. قم بالتسجيل للحصول على الملخص اليومي الذي يؤرخ المشهد الإعلامي المتطور هنا.
أين بوب إيجر وجيمي بيتارو؟
كان كل من رؤساء ديزني و ESPN صامتين بشكل واضح بينما يستخدم لاعب كرة القدم الرياضي بات مكافي هواءه علنًا لاستضافة برنامج مؤامرة أسبوعي مع لاعب الوسط المصاب في فريق نيويورك جيتس آرون رودجرز – وهي قضية خارجة عن المسار تم مؤخرًا تشويه جيمي كيميل وريشها. داخل أسوار المملكة السحرية.
لم يقل أي من Iger أو Pitaro كلمة واحدة يوم الثلاثاء بينما عاد رودجرز إلى بث ESPN، مستخدمًا ظهوره المعتاد على القناة المملوكة لشركة Disney لمواصلة فترة طويلة – وفي بعض الأحيان، خالية من الحقائق – التشدق في مجموعة من المواضيع التي لا علاقة لها بالرياضة. قام رودجرز، الذي يدفع له McAfee بسخاء للظهور في البرنامج مرة واحدة في الأسبوع، بنشر معلومات طبية مضللة، وهاجم وسائل الإعلام، بل وذهب إلى حد مهاجمة مدير تنفيذي في ESPN أمام مئات الآلاف من المشاهدين المباشرين.
الشيء الوحيد الذي لم يستطع رودجرز حشد الشجاعة للقيام به؟ اعتذر علنًا لـ Kimmel – وهي سمة يتقاسمها حاليًا مع Iger وPitaro، وكلاهما لم يقل كلمة واحدة حيث رأى نجمهما في وقت متأخر من الليل أن سمعته موضع تساؤل مرارًا وتكرارًا على ESPN.
بدلاً من ذلك، سعى رودجرز أيضًا إلى تشويه الممثل الكوميدي على شبكة ABC، وتوجيه انتقادات غريبة له بسبب وقوفه مع المجتمع الطبي وأمثال الدكتور أنتوني فوسي أثناء الوباء من خلال توصية الناس بالتطعيم واتخاذ الاحتياطات الأساسية لتجنب انتشار الفيروس.
وبعيدًا عن مسألة هجماته المتواصلة على كيميل، فمن المدهش أن تستمر ديزني في السماح لرودجرز بنشر معلومات مضللة عن اللقاحات وتشويه سمعة سلطات الصحة العامة التي تحظى باحترام واسع مثل فوسي على منصات الشركة الضخمة. وهذا يضع ديزني، العلامة التجارية ذات السمعة الطيبة التي تهدف إلى أن تكون غير مسيئة قدر الإمكان، في شركة فوكس نيوز، وهي هيئة البث التلفزيوني الرئيسية الأخرى الوحيدة التي تتبادر إلى الذهن والتي تسمح ببث مثل هذا الهراء المناهض للفكر على نحو غير مسؤول وغير رادع.
لكي نكون منصفين، تتعامل ديزني وESPN مع مشكلة معقدة. ليس من السهل كبح جماح الشخصيات الكبيرة – خاصة عندما لا يكون McAfee أو Rodgers موظفين في ESPN. قامت ESPN بترخيص عرض McAfee (لا تنتجه الشركة) وليس لدى Rodgers علاقة عمل مباشرة مع القناة الرياضية.
لكنه سرير صنعه Iger وPitaro عندما دخلا عمدًا في علاقة عمل مع McAfee ووقعا اتفاقية مذهلة (ويقال أن قيمتها 85 مليون دولار) لتوسيعه في العام الماضي. مكافي هو مكافي. لم يتغير. ولا ينبغي لأيجر ولا بيتارو أن يتفاجأا بالفوضى التي يضطران الآن إلى تنظيفها.
كما أن تعقيدات المشكلة لا تمنع ديزني من اتخاذ شكل ما من أشكال الإجراءات العامة. يدي إيجر وبيتارو ليستا مقيدتين تمامًا. ربما يتصرف رئيس شركة ديزني ورئيس قناة ESPN كما لو كانا مصابين بالشلل، ولكن مما لا شك فيه أن هناك أدوات يمكنهم استخدامها لتوضيح أن الخطاب الذي يبثه “الزعيم العالمي في مجال الرياضة” إلى الجماهير غير مقبول. بعد كل شيء، هو عليه هُم هواء.
من المؤكد أن استخدام تلك الروافع و/أو اتخاذ موقف عام من أجل الحفاظ على اللياقة الأساسية سيتطلب بضع أوقيات من الشجاعة. سوف يتطلب العمود الفقري. ومن المحتمل أن يؤدي ذلك إلى كسر العلاقات التجارية التي تفضل ديزني الحفاظ عليها. لكن الجمود أثبت حتى الآن أنه استراتيجية غير فعالة في احتواء الفوضى. ونظراً لنزوع مكافي ورودجرز إلى إثارة الجدل، فمن المرجح أن تظل القضايا التي تقوم عليها هذه الحلقة بالذات مشكلة متكررة. في حين أن الضجة الحالية قد تهدأ قريبًا، فقد فرض Kimmel عدسة مكبرة على العرض، والتي ستبقى قائمة.
يواجه Iger وPitaro جبلًا من المشاكل الأكبر التي يجب عليهم مواجهتها، بما في ذلك جلب ESPN إلى مستقبل البث المباشر. وربما كانوا يأملون أن يتم حل هذه المشكلة من تلقاء نفسها. ولكن، مثل الصداع الشديد، لا يختفي.
