يعرف معجبو تايلور سويفت أن أعظم الأفلام على الإطلاق لم يتم إنتاجها أبدًا، ولكن قد يكون هذا الأمر موضع تساؤل بحلول 13 أكتوبر، عندما من المقرر إطلاق فيلم الحفلة الموسيقية Eras Tour في أمريكا الشمالية.
قد يكون السؤال الأكبر هو: لماذا قررت سويفت إطلاق فيلمها المرتقب في دور العرض عبر خدمة البث المباشر؟
لقد وصل الفيلم بالفعل إلى مراحل بارزة. لقد حطمت الأرقام القياسية لإيرادات مبيعات التذاكر المسبقة ليوم واحد مع بيع التذاكر بقيمة 26 مليون دولار في 31 أغسطس، وفقًا لمسارح AMC، متجاوزة الرقم القياسي السابق الذي حققه فيلم Spider-Man: No Way Home.
لكن أحدث أفلام سويفت هو محور السنوات الأخيرة، عندما أطلقت أفلامها الموسيقية والأفلام الوثائقية على خدمات البث المباشر. يقول الخبراء إن اختيار دور السينما لعرض فيلم Eras Tour لأول مرة على الشاشة الصغيرة يعد خطوة تتناسب مع فطنة سويفت التجارية وعلاقتها مع معجبيها.
الأفلام الوثائقية السابقة لـ Swift، “Miss Americana” و”Taylor Swift Reputation Stadium Tour” معروضة على Netflix، بينما يتوفر “Folklore: The Long Pond Studio Sessions” على Disney+. تم بث فيلم “Taylor Swift: Journey to Fearless” على قناة The Hub، وتم تغيير علامته التجارية منذ ذلك الحين إلى Discovery Family. تم إصدار “The 1989 World Tour Live” على Apple Music. تمتلك شركة Warner Bros. Discovery، الشركة الأم لـ CNN، شبكة Discovery أيضًا.
على عكس حفلاتها السابقة، أصبحت جولة العصور ظاهرة ثقافية. يرتدي العديد من المعجبين ملابس ذات طابع خاص لتمثيل كل “عصور” سويفت أو النكات الداخلية بين المعجبين، ويرتدون كل شيء بدءًا من الفساتين البراقة إلى أحذية رعاة البقر إلى أزياء القطط. يصنع البعض المئات من أساور الصداقة لمتاجرتها خلال العروض، ويحفظون كلمات الأغاني وأغاني المعجبين لأدائها الذي يستمر لمدة ثلاث ساعات تقريبًا.
في إحدى دور السينما، يمكن لـ Swifties المشاركة في تلك الطقوس مع المعجبين الآخرين، وهو ما لا ينطبق على المشاهدة في المنزل على الأريكة. وقال جوناثان كوسكوسكي، رئيس قسم ريادة الأعمال والقيادة في كلية الموسيقى والمسرح والرقص بجامعة ميشيغان، إن قدرة المسرح على إعادة إنشاء تجربة الحفل هي على الأرجح السبب الرئيسي وراء قرار سويفت اختيار الشاشة الكبيرة لفيلمها.
قال كوسكوسكي: “يعمل الفيلم بشكل أساسي كغرفة فائضة لجولة الحفل الموسيقي”.
بدا أن سويفت يشجع المسرح كمكان مؤقت للحفلات الموسيقية، نشر على وسائل التواصل الاجتماعي: “تشجيع ملابس العصر وأساور الصداقة والغناء والرقص”، مضيفًا “1، 2، 3، LGB!” اختصار لترنيمة معجبي الحفلة الموسيقية.
كان الطلب على حفلات سويفت فلكيًا، مما أدى إلى تعطل موقع Ticketmaster الإلكتروني في نوفمبر الماضي، مما دفع المشرعين الأمريكيين إلى التحقيق فيما إذا كانت الشركة تحتكر مبيعات التذاكر. تعرضت Ticketmaster لمزيد من الأخطاء في يوليو عندما حاول المعجبون شراء تذاكر لعروضها في فرنسا.
قال رالف جاكودين، إنه على الرغم من أن حفلاتها الموسيقية لا تعاني من نقص في عدد الحضور، إلا أن الإصدار المسرحي يفتح الباب أمام Swifties الذين لا يستطيعون شراء تذاكر الحفل، بالإضافة إلى المعجبين الجدد المحتملين المستعدين لدفع ثمن تذكرة فيلم دون الالتزام بحفل موسيقي. أستاذ مساعد في كلية بيركلي للموسيقى ومروج حفلات سابق عمل مع بروس سبرينغستين وكيس وآخرين.
تم تحديد سعر تذاكر البالغين للفيلم عند 19.89 دولارًا، في إشارة إلى ألبوم سويفت “1989”، والذي من المقرر إعادة تسجيله بعد أسبوعين من العرض المسرحي الأول لـ “Eras Tour”. الرقم المفضل لدى Swift هو 13، ويتم تحديد سعر التذاكر للأطفال وكبار السن على نحو مناسب عند 13.13 دولارًا.
وقال كوسكوسكي إن طرح الفيلم في دور العرض يعد أيضًا قرارًا أكثر ربحية من الناحية المالية من تقديمه لخدمة البث المباشر. على سبيل المثال، بينما يتعين على رواد السينما شراء تذكرة في كل مرة يشاهدون فيها فيلمًا، فإن هذا ليس هو الحال بالنسبة للبث المباشر. يمكن لـ Swift أيضًا بيع الفيلم إلى خدمة البث المباشر بعد أن يتم عرضه على الشاشة الكبيرة.
يبدو أن إطلاق الفيلم في دور العرض قبل انتهاء الجولة ينطوي على خطر تفكيك مبيعات التذاكر للحفل الفعلي. لكن التوقيت يساعد في الواقع في الحفاظ على الزخم المحيط بجولتها، كما تقول جاكودين. تنتهي جولة سويفت العالمية في أواخر عام 2024.
وقال: “لا أعتقد أنها يمكن أن تحظى بتغطية إعلامية أقل مما يحدث الآن”.
يبدو أن الآخرين لديهم أسبابهم الخاصة للقلق بشأن توقيت إصدار فيلم Eras Tour. تم رفع موعد إصدار فيلم “Exorcist: Believer”، الذي كان من المقرر أصلاً إصداره في نفس يوم عرض فيلم سويفت، لمدة أسبوع.
“انظر ماذا جعلتني افعل. The Exorcist: Believer ينتقل إلى 6/10/23 #TaylorWins، منتج فيلم الرعب القادم تم النشر على موقع “X” قبل تويتر، بعد ساعات فقط من إعلان سويفت عن فيلمها.
لقد شهد الصيف بالفعل نهضة سينمائية، حيث حقق فيلما “باربي” و”أوبنهايمر” إيرادات إجمالية بلغت 511 مليون دولار من مبيعات شباك التذاكر العالمية خلال عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية، وأحييا الآمال في عودة المستهلكين إلى دور السينما بعد أن أجبرهم الوباء على ذلك. أغلق أبوابهم. يتم توزيع فيلم “Barbie” بواسطة شركة Warner Bros. Discovery، التي تمتلك شبكة CNN.
وقال مايكل أوليري، الرئيس التنفيذي للرابطة الوطنية لأصحاب دور السينما، إن فيلم “Eras Tour” من المرجح أن يزيد من المدى القوي لمبيعات تذاكر السينما التي حققتها ظاهرة “Barbenheimer”، خاصة مع تكثيف دور العرض جهودها لجذب رواد السينما. .
تبيع AMC أحواض الفشار وأكواب مشروبات النافورة القابلة للتحصيل في دور العرض بدءًا من يوم إصدار الفيلم، وتقدم ملصقات مجانية إلى جانب شراء التذاكر حتى نفاد الإمدادات.
وقال أوليري: “لا أعتقد أن هذا الأمر سيستمر لمدة أسبوعين أو ثلاثة أسابيع”. “ستجعل الناس يذهبون عدة مرات.”
