قامت شركة بلاك روك، وهي أكبر شركة لإدارة الأصول في العالم، بتكثيف حملتها الإعلانية الإعلامية لصندوق التداول الفوري للبيتكوين (ETF) الذي أطلقته مؤخرًا iShares، حيث تضع الأصل ليس فقط كعملة ولكن كرمز “للتقدم”.
على النقيض من استراتيجيات التسويق المبهرجة التي يستخدمها منافسوها، تتبنى حملة صندوق iShares Bitcoin ETF (IBIT) أسلوبًا بسيطًا بشكل ملحوظ.
يحقق إعلان iShares Bitcoin ETF الخاص بـ BlackRock التوازن بين التقليد والابتكار
يتميز الإعلان بتصميم بسيط بخلفية صفراء وصورة ظلية لطائرة على المدرج، مصحوبة برسالة “احصل على نصيبك من التقدم”.
وقد حظي هذا النهج الخافت باهتمام خبراء الصناعة، بما في ذلك محلل مؤسسة بلومبرج إنتليجنس إتف إريك بالتشوناس، الذي لاحظ ذلك تحقق استراتيجية BlackRock توازنًا بين إعلانات الصناديق التقليدية وجذب فئة سكانية أصغر سنًا.
جديد $IBIT انخفض الإعلان للتو. المنظمة البحرية الدولية (IMO) بسيطة وحديثة وفعالة. في مكان جميل، إعلان مشترك لصندوق الإرث الممل وأشياء من نوع “مرحبًا يا رفاق الأطفال”. مشاعر قوية صديقة للمستشار. بلاك روك على وشك الانسحاب من صدارة فئة السيولة، والذهاب لقتل المزيد من الإعلانات أمر منطقي. https://t.co/V8VVgB2G8d
– إريك بالتشوناس (@ إريك بالتشوناس) 19 فبراير 2024
كما سلط بالتشوناس الضوء على قدرة بلاك روك على السيطرة على فئة صناديق الاستثمار المتداولة من حيث السيولة، مما يشير إلى أن الجهود الإعلانية المكثفة تمثل خطوة استراتيجية.
كما وجد أنه من الجدير بالذكر أن شركة BlackRock تربط البيتكوين بمفهوم التقدم بدلاً من تصنيفها بشكل صارم كسلعة أو عملة.
يسلط السرد الذي تم التأكيد عليه في إعلانات الشركة الضوء أيضًا على توحيد عملة البيتكوين ضمن المحافظ الاستثمارية، على غرار الأسهم والسندات.
وقد ظهرت هذه الرسالة بوضوح في الإعلان الأولي لشركة BlackRockلصندوق IBIT، الذي تم الكشف عنه في 11 يناير، والذي يستهدف الجيل الأكبر سنا الأثرياء. منذ إنشائه، اجتذب صندوق IBIT تدفقات كبيرة بلغ مجموعها 5.3 مليار دولار. حسبما أفاد فارسايد.
ارتفاع حدة الإعلان عن صناديق الاستثمار المتداولة في Bitcoin وسط تدفقات قياسية
يتزامن الارتفاع في النشاط الإعلاني مع قرار Google الأخير بالسماح بالإعلانات المتعلقة بالعملات المشفرة في وقت سابق من هذا الشهر، مما يمثل تحولًا ملحوظًا في مشهد الإعلان الرقمي للعملات المشفرة.
شهد صندوق iShares Bitcoin ETF (IBIT) نموًا ملحوظًا، متجاوزًا أقرب منافسيه، FBTC التابع لـ Fidelity، بهامش كبير.
وفقًا لبيانات Bitguide، تقترب IBIT من التدفقات الداخلة إلى 5.4 مليار دولار، مقارنة بـ 3.75 مليار دولار لـ FBTC. اتسعت الفجوة بين صندوقي الاستثمار المتداولين بشكل ملحوظ، مع تقدم IBIT بشكل مطرد خلال الأسبوعين الماضيين.
CoinShares، في تقرير الأصول الرقمية الأسبوعي الأخيركما سلط الضوء أيضًا على الارتفاع الكبير في تدفقات العملات المشفرة، مشيرًا إلى ما يقرب من ٢,٥ مليار دولار من التدفقات الواردة الأسبوع الماضي.
يمثل هذا الارتفاع أعلى مستوى من التدفقات الداخلة منذ ديسمبر 2021، وهي الفترة التي كانت فيها عملة البيتكوين تتماسك بعد أعلى مستوى لها على الإطلاق فوق 69000 دولار. والجدير بالذكر أن سعر البيتكوين اخترق مستوى 52000 دولار مرة أخرى الأسبوع الماضي قبل أن يشهد تراجعًا طفيفًا.
ومن الجدير بالذكر بشكل خاص الاهتمام المتزايد بصناديق الاستثمار المتداولة للبيتكوين الفورية، وخاصة تلك التي تمت الموافقة عليها مؤخرًا في الولايات المتحدة. وقد طغى هذا الاهتمام على التدفقات الخارجة من Bitcoin Trust في Grayscale، والتي تحولت إلى تنسيق ETF.
ومع ذلك، فإن المنافسة في مجال تسويق صناديق الاستثمار المتداولة في بيتكوين تشتد، حيث أصدرت Bitwise إعلانها الأول في منتصف ديسمبر 2023 والذي يظهر فيه الممثل جوناثان جولدسميث باعتباره “الرجل الأكثر إثارة للاهتمام في العالم”. اشتدت موجة الترويج بعد قرار جوجل بالسماح بإعلانات العملات المشفرة في وقت سابق من شهر فبراير.
انضمت 21Shares أيضًا إلى المعركة، حيث سلط الضوء على إنجاز بيتكوين بالوصول إلى القيمة السوقية البالغة تريليون دولار في جهودها الترويجية يوم ١٥ فبراير. بالإضافة إلى ذلك، علق المُبلغ عن المخالفات إدوارد سنودن يوم ١٩ فبراير، في إشارة إلى BTC كمستقبل المالمما يزيد من الضجيج المحيط بالعملة المشفرة.
